La Data Collaboration est un accord entre une ou plusieurs entreprises, ou entre plusieurs entités au sein d’une même entreprise, permettant d’échanger de la donnée. C’est donc un échange de données 2nd Party, dans un but d’améliorer la performance des campagnes publicitaires et marketing ou encore d’améliorer la connaissance des clients de ces entreprises.
La Data Collaboration présente de nombreux avantages potentiels, tels que la réduction des coûts liés à la collecte et à l’analyse des données, l’amélioration de la qualité des données grâce à la combinaison de sources différentes, la découverte de nouvelles perspectives et de nouvelles opportunités grâce à l’expertise croisée, et la création de nouveaux produits et services à partir de données combinées.
Cependant, la Data Collaboration soulève également des questions importantes liées à la protection de la vie privée, à la sécurité et à la propriété des données et à la concurrence d’où la création des Data Clean Room.
