Weborama a remporté l’appel d’offres Customer Data Platform (CDP), lancé par l’acteur majeur de la presse quotidienne régionale en France, qui veut renforcer la valorisation de son inventaire publicitaire en conciliant ses données first-party et sémantiques.
La régie 366, qui opère la publicité de 56 titres de PQR et de leurs 46 sites web et applications mobiles, améliore sa proposition de valeur Data en choisissant la nouvelle CDP de Weborama. Depuis 2019, 366 et Weborama collaboraient déjà activement dans le cadre de la Data Management Platform (DMP).
La nouvelle CDP de Weborama va permettre à 366 d’optimiser l’utilisation conjointe des données média et issues du CRM, renforçant ainsi la connaissance des audiences first-party. La régie bénéficie également de Webomind, la nouvelle technologie intégrant l’IA générative lancée par Weborama en avril. Cette innovation majeure offre une connaissance plus riche et granulaire des audiences grâce au contenu, pour proposer de l’activation first-party et contextuelle. Une évolution qui favorise la création d’offres publicitaires plus ciblées et plus performantes, valorisant les contenus journalistiques écrits et professionnels.
En tirant parti de ses données first-party et sémantiques, 366 mettra en place de nouvelles offres spécifiques pour les annonceurs cookieless et IDless, conformes au respect de la vie privée des utilisateurs, « brand safe » et « brand suitable ».
Elles seront commercialisées et intégrées à l’ensemble des supports des 56 éditeurs membres de la régie.
La fin des cookies tiers est déjà une réalité. Dans ce contexte, la valorisation des données first-party est cruciale et nécessite une organisation centralisée et structurée. De plus, les journalistes de la PQR produisent plus de 35 000 contenus éditoriaux chaque jour. Au-delà de la CDP, nous sommes également ravis de prolonger notre partenariat avec Weborama sur les nouvelles fonctionnalités de ciblage sémantique.
En adoptant en avant-première Webomind, nous étendons considérablement notre portée en nous basant sur notre principal atout : le contenu. Cela améliore durablement les performances de nos campagnes digitales et crée un cercle vertueux pour les éditeurs et enrichit la proposition de valeur pour les annonceurs et les agences.
Thibaud CHEVALIER, Directeur du Digital, 366
Nous sommes très heureux de poursuivre notre collaboration avec 366, à la veille de cette révolution dans la publicité digitale qu’est la fin des cookies tiers. Une période qui s’illustre déjà par la transformation profonde des outils marketing, l’exploration poussée des fonctionnalités first-party et sans cookies, ainsi que l’intégration croissante dans un écosystème de plus en plus complexe. Au cœur de cette évolution se trouve notre IA sémantique, qui alimente les innovations de demain.
Antoine BSAIBES, Head of Tech & Services, Weborama
À PROPOS DE 366
La régie experte des territoires
366 est une régie publicitaire fondée en 2014 dont l’actionnariat est constitué de la totalité des éditeurs de presse quotidienne régionale en France. 366 est la régie publicitaire experte des territoires et opère, pour le compte de l’ensemble du marché publicitaire, une offre puissante, permettant de toucher chaque jour plus de 20 millions de personnes et chaque mois 43 millions de lecteurs issus de la presse quotidienne régionale (PQR), de ses déclinaisons digitales et TV Locales, soit 81 % de la population française de +15 ans. 366.fr
À PROPOS DE WEBORAMA
The Data Intelligence Platform
Centré sur le management et la valorisation des données clients, Weborama a développé et connecté un ensemble de technologies (dans les domaines de l’IA, l’intelligence artificielle sémantique et comportementale, le data lake, la data clean room, la data science, les insights…) qui permettent aux annonceurs, aux agences et aux éditeurs d’acquérir, de retenir et de valoriser leurs audiences et d’activer des publicités ciblées, consistantes et pertinentes dans le nouvel univers cookieless, IDless et multi-devices. Weborama opère en Europe et aux États-Unis. weborama.com
