Le 26 mars, nous vous présentions notre dernière innovation technologique : Webomind. Cette fonctionnalité révolutionnaire ouvre de nouvelles perspectives pour les annonceurs et agences média. Imaginez : décrire votre objectif de ciblage en langage naturel – un brief média, une description de campagne, une liste d’URLs… et recevoir en retour une liste d’URLs de pages web en proximité sémantique, prêtes à être activées pour votre campagne, le tout grâce à Webomind.
Ric Elert, COO d’ EPSILON, a partagé des réflexions fascinantes sur l’évolution des identifiants universels et leur association avec les signaux contextuels dans le monde du retail media.
Epsilon, une entreprise mondiale de technologie marketing et publicitaire, se distingue par ses quatre principaux domaines d’expertise. Tout d’abord, l’activité technologique pour aider les clients à exploiter et à développer leurs précieuses données first-party, permettant ainsi aux annonceurs de mieux comprendre leurs consommateurs. L’activation, qui permet aux annonceurs de cibler ces consommateurs sur divers canaux numériques. Enfin, EPSILON propose une offre de réseau de retailers pour aider les clients à tirer parti de leurs données first-party et à développer leur activité.
Ce qui rend EPSILON unique, c’est l’ID CORE. Cet ID basé sur la personne est le plus vaste de son genre dans le monde. Il aide les clients à comprendre leurs audiences, à apprendre d’elles et à établir des connexions pertinentes. Le COREID est alimenté par les éditeurs qui travaillent en partenariat avec EPSILON pour partager des données et éclairer les comportements des consommateurs dans le paysage numérique.
Un aspect crucial de cette démarche est l’utilisation des signaux contextuels. Ric Elert met en avant leur importance, soulignant qu’ils sont souvent sous-estimés sur le marché. Ces signaux permettent de mieux comprendre qui est le consommateur, même lorsque les signaux directs se font plus rares. C’est pourquoi EPSILON a établi un partenariat avec Webomind pour développer cette capacité à exploiter le contextuel et à enrichir la connaissance des consommateurs.
La suppression des cookies tiers et les évolutions dans le monde numérique rendent les signaux contextuels encore plus cruciaux. Ils offrent une opportunité précieuse d’élargir la connaissance des consommateurs et de les cibler de manière plus pertinente et personnalisée.
L’enrichissement des identifiants universels avec les signaux contextuels est un aspect essentiel du futur du retail media. Ce partenariat entre Epsilon et Webomind illustre l’engagement à fournir des solutions innovantes et efficaces pour comprendre, cibler et interagir avec les consommateurs d’aujourd’hui et de demain.
