Ciblage sémantique : Media Square adopte la plateforme contextuelle de Weborama

Posté le 3 octobre 2022

En choisissant la licence GoldenFish, Media Square confirme sa volonté d’offrir aux acheteurs médias une alternative performante aux cookies tiers, plus respectueuse de la vie privée des internautes sur des inventaires multi-éditeurs, premium et brand safe.

Media Square, la marketplace commune des régies publicitaires des plus grands éditeurs médias français, a choisi la licence GoldenFish de Weborama pour offrir aux annonceurs et à leurs agences la possibilité d’activer des segments contextuels sémantiques directement sur son inventaire premium. La technologie Goldenfish permet en effet une profondeur d’analyse basée sur la sémantique et non sur le mot-clé, et offre ainsi des segments granulaires et volumiques cross-réseaux.

Fort d’une base de données de +300 millions d’URL scorées, Weborama est le plus grand fournisseur de data contextuelle sémantique, avec la capacité d’analyser très finement les usages et de cibler à grande échelle les utilisateurs. Basés sur son algorithme propriétaire d’Intelligence Artificielle Sémantique, les segments de Weborama offrent une compréhension affinée de l’audience et permettent un ciblage précis dans un environne- ment respectueux de la vie privée des internautes.

Intégrée sur la marketplace de Media Square, la plus grande place de marché pour accéder aux médias français, GoldenFish analyse le contenu de l’intégralité des 250 sites éditoriaux et propose des segments propriétaires liés aux thématiques de ces sites. Pour l’annonceur, la démarche est simple : il peut décider de cibler sur l’ensemble des sites représentés par Media Square tous les contenus liés à des thématiques précises, comme par exemple la mobilité urbaine, les énergies renouvelables, l’éco-civisme, la consommation responsable, le bien-être…

Avec ce partenariat, Weborama et Media Square apportent la solution programmatique contextuelle la plus complète du marché pour activer des ciblages élaborés en fonction du contexte des pages ciblées et toucher efficacement une audience sans cookie tiers. En outre, la technologie sémantique de Weborama rend possible des campagnes Brand Suitable, en garantissant un environnement de qualité dédié à l’annonceur.

« La fin programmée des cookies tiers, même si elle a déjà été plusieurs fois repoussée, oblige toute la profession à rechercher une alternative tout aussi performante. Mais au-delà, on constate une volonté forte des annonceurs de pouvoir maîtriser l’environnement dans lequel leurs messages publicitaires sont diffusés et un besoin de capter l’attention avec des messages publicitaires qui apportent une valeur ajoutée au conte- nu éditorial. L’alliance des savoir-faire de Weborama et MediaSquare est la promesse d’une publicité plus personnalisée, cohérente et engageante. »

Mykim CHIKLI, CEO EMEA, Weborama

« Ce partenariat augmente nos capacités de ciblage et accroît les opportunités pour les annonceurs. En s’affranchissant des cookies, cette méthode permet en outre de cibler ses messages quel que soit le navigateur de l’utilisateur. Ce qui accroît considérablement les opportunités de contacts efficaces. Depuis 10 ans, Media Square offre aux annonceurs la sécurité d’environnements éditoriaux qualitatifs et traitant de sujets très variés. Cette variété des contenus, et la fréquence de leur renouvellement, nécessitent des outils d’analyse et de ciblage qui vont au-delà de la thématique d’une rubrique ou de la présence d’un mot clef, ce que notre partenariat avec GoldenFish rend possible. »

Erwan LE PAGE, DG, Media Square

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