Identifier les audiences clés pour construire une offre commerciale premium

Posté le 23 mars 2022

Un éditeur de premier plan cherche à accroître la monétisation de son inventaire sur tous les sites Web de ses magazines. Il souhaite détecter les principaux leaders d’opinion au sein de son public et les promouvoir auprès des annonceurs.

L’objectif étant de mieux engager les principaux leaders d’opinion avec des contenus premium et des newsletters spéciales.

  • Comment passer d’un portrait offline dépeint dans des études qualitatives à une audience online et actionnable ?
  • Comment enrichir cette audience avec des données et construire une offre commerciale impactante pour les annonceurs ?
  • Quel contenu pousser vers ces KOLs pour générer plus d’engagement avec eux ?

L’équipe Data & Insights a ainsi mis en place une méthodologie robuste et efficace pour faire de l’enrichir l’audience de l’éditeur :

  1. Traduire la connaissance de l’audience : En utilisant +100 segments créés grâce à l’IA sémantique et classés selon un score d’affinité et des règles sophistiquées d’affectation, l’équipe Data & Insights a pu obtenir Reach et Précision pour recréer les persona en ligne.
  2. Enrichir la connaissance de l’audience : Enrichissement du profil pour approfondir la connaissance du consommateur, destiné à la fois au service de la publicité et au service des abonnements.
  3. Création d’une nouvelle offre « Influence + » :
    • Une cible 2X plus présente dans l’audience de l’éditeur que sur le reste du web prête à être activée.
    • Rencommandation d’Insights sur les Audiences & la Monétisation par industrie (Luxe, Voyage, Banque,…)
    • Engagement avec les KOL avec des campagnes de recrutement (abonnement, newsletter)

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