Paris, le 31 mai 2022. Le Groupe de Travail Mesure de performance cookieless & consentless de l’IAB France travaille sur une série de fiches explicatives des méthodologies et technologies de mesure cookieless. Le groupe publie la première fiche explicative sur l’Incrémentalité. D’autres fiches seront publiées cette année afin de fournir plus de lisibilité sur la mesure de performance sans cookies tiers.
Avec la fin des cookies tiers programmée pour 2023, l’IAB France s’est fixée pour mission de suivre de près le développement d’alternatives pour tous les cas d’usage de la publicité digitale. De cette mission est né le Groupe de Travail Mesure Cookieless, dont l’objectif est de permettre aux acteurs d’anticiper l’impact de la fin des cookies tiers sur la mesure de l’efficacité de leurs campagnes.
Cette première fiche fournit au lecteur un aperçu simple et complet de l’incrémentalité comme méthode de mesure de performance cookieless. Le lecteur y trouvera un bref rappel du contexte en introduction, une définition, ainsi que des explications sur son fonctionnement, sur les différentes méthodologies et sur les cas d’usage de l’incrémentalité.
La feuille de route du groupe comprend également des sessions pédagogiques régulières faisant intervenir un ou plusieurs membres, et la mise à jour du Guide Cookieless & Consentless de l’IAB France en fin d’année.
Le groupe réunit aujourd’hui des acteurs majeurs du secteur : Amazon, Eulerian, Flashtalking, Freewheel, Google, iProspect, Implcit, Médiamétrie, Meta, Prisma Media, Publicis Media, Scibids, Weborama, Yahoo, Liveramp, Teads.
Margarita Zlatkova, Head of Programmatic Advertising chez Weborama et pilote du Groupe de travail, déclare : « La disparition du cookie tiers et des identifiants mobile remet en question la façon dont la performance des campagnes sera mesurée en marketing digital. Le Groupe de Travail Mesure Cookieless de l’IAB France doit permettre au marché et aux annonceurs de mieux comprendre quelles seront les alternatives, leurs forces et leurs faiblesses, et comment ils pourront les utiliser. »
Augustin Decré, Regional Managing Director Southern Europe d’Index Exchange et Rapporteur de la Commission Cookieless & Consentless de l’IAB France, ajoute : “Depuis deux ans, l’IAB France s’est donnée pour mission d’assurer un suivi régulier autour de la disparition des cookies tiers et autres identifiants mobiles auprès de ses membres et du marché. La mesure de performance en fait partie, et il est indispensable de réaliser cet accompagnement avec un discours simple et didactique pour toucher la grande diversité des profils qui travaillent dans notre industrie”.
