Weborama et le groupe Essity ont réalisé, en collaboration avec Zenith, un premier test de ciblage contextuel. Il a pris la forme d’un d’AB Testing entre deux campagnes branding identiques, l’une en cookies et la seconde en GoldenFish, la solution cookieless/IDless de Weborama. Cinq persona avaient été identifiés en amont lors d’une étude insight et les segments ont été créés sur la base de cette étude.
La campagne (4 semaines) a généré 2,56 M d’impressions en cookies (taux de complétion de 89 %) et 2,78 M en contextuel (pour un taux de complétion de 88 %). Le contextuel obtient un taux de visibilité de 90 % (contre 88% pour les cookies), un CPC inférieur de 40 % et 2,23 répétitions (contre 4,98).
« Un véritable succès », selon Ollivier de Monferran, Head of media and digital (France, Belgique, Italie) chez Essity, qui au-delà des performances de la campagne, a pu collecter beaucoup d’insights, en particulier sur la maîtrise de la fréquence d’exposition. « Ces insights nous permettent de construire notre courbe d’apprentissage et ainsi, de préparer le futur monde sans cookies », précise-t-il.
Essity a l’intention de multiplier ce type d’expérimentations avec Weborama durant l’année 2022 pour confirmer ses hypothèses.
