Cet été Google a annoncé qu’il ne supprimerait finalement pas les cookies tiers sur son moteur de recherche, laissant aux internautes le choix entre ces derniers et les solutions de la Privacy Sandbox. Cette décision, loin de simplifier les choses, accélère en réalité la transition vers un monde sans cookies tiers en ajoutant de la confusion pour les utilisateurs.
En réalité, le débat sur les cookies tiers est déjà derrière nous. Environ 50% à 70% des impressions publicitaires en ligne sont désormais affectées par leur blocage, rendant leur utilisation de moins en moins viable pour le ciblage. Le temps n’est donc plus à la réflexion, mais à l’action. Depuis 2019, lorsque Mozilla a commencé à tourner le dos aux cookies tiers, le marché de l’adtech a pris les devants. Google n’a pas eu besoin de finaliser sa feuille de route Privacy Sandbox pour que des solutions alternatives de ciblage et de mesure voient le jour et s’imposent.
Pourtant, trop peu d’annonceurs ont véritablement pris les devants et intégré ces innovations dans leurs stratégies média.
Des solutions éprouvées sont à portée de main…
L’industrie publicitaire a su se réinventer bien avant que la cloche finale ne sonne pour les cookies tiers. Des technologies révolutionnaires, comme le ciblage contextuel et les ID uniques sont désormais à portée de main. Elles ne sont pas seulement prêtes, elles sont éprouvées. Elles offrent une précision inégalée, une efficacité accrue et un respect renforcé de la vie privée des internautes.
