Martes 21 de noviembre – Weborama, líder de la publicidad segmentada sin cookies gracias a su IA semántica, anuncia una importante transformación de su AdServer, Weborama Campaign Manager (WCM). Weborama pretende responder a los retos de la recopilación de datos y la medición sin cookies integrando las API del Privacy Sandbox, que entró en vigor en julio de 2023. Esta transformación, que incluye la integración de las API del Privacy Sandbox, permitirá a Weborama hacer frente a los dos principales retos a los que se enfrentarán los anunciantes y sus agencias de medios cuando se eliminen las cookies de terceros: la captación de audiencia y la medición de campañas.
A partir de 2024, el navegador de Google prohibirá el uso de cookies de terceros para segmentar a los usuarios, lo que llevará a las empresas a explorar alternativas como la segmentación contextual, Privacy Sandbox y Universal IDs. Dado que Chrome representa el 60% de todos los usuarios, el impacto de estos cambios es significativo. El marketing digital está pasando de una era centrada en el individuo a un enfoque basado en cohortes. Este cambio fundamental del mercado está impulsando una evolución significativa en los enfoques de segmentación y medición:
- La imposibilidad de dirigirse a los usuarios en función de su perfil de comportamiento,
- Pérdida de una visión holística de las campañas, lo que se traduce en informes menos precisos y fragmentados,
- Dificultad para hacer un seguimiento de los KPI de las campañas en tiempo real,
Weborama decidió integrar las API de Privacy Sandbox en su AdServer por dos razones principales:
- Adquisición de audiencia: Gracias a su AdServer, Weborama puede recopilar las temáticas y las URL visitadas por los usuarios. La potencia de la inteligencia semántica de Weborama permite enriquecer el alcance ofrecido por los Topics gracias a la precisión del análisis contextual. Esta solución ofrece un nivel de granularidad más fino que la segmentación por Topics únicamente.
- Medición de campañas: Al integrar los datos proporcionados por las API de atribución del Privacy Sandbox, Weborama sienta las bases de una medición sin cookies a través de su AdServer. Los dos niveles de informes que ofrece el Privacy Sandbox se integrarán en WCM: informes a nivel de evento para la optimización de campañas e informes agregados para la elaboración de informes y la evaluación de campañas.
«Se acercan los plazos que marcan la marcha hacia el cookieless. Weborama es un actor clave en esta transición, aportando respuestas operativas a las preguntas de los anunciantes, en particular en torno a la recopilación de datos cookieless, la segmentación del Open Web y la medición de la eficacia de los medios. La experiencia de Weborama en inteligencia artificial semántica es una baza inestimable para navegar por el nuevo paradigma de la publicidad digital».
Alain Levy, CEO, Weborama.
ACERCA DE WEBORAMA, The Data Intelligence Platform
Centrada en la gestión y puesta en valor de los datos, Weborama ha desarrollado y conectado un conjunto de tecnologías (en los ámbitos de la IA, la inteligencia artificial semántica y comportamental, data lake, data clean room, data science, los insights…) que permiten a los anunciantes, las agencias y los editores adquirir, retener y monetizar sus audiencias y activar una publicidad dirigida, coherente y pertinente en el nuevo mundo cookieless, IDless y multidispositivo. Weborama opera en Europa y Estados Unidos. weborama.com
