La DMP c’est la “Data Management Platform”, un logiciel dont le rôle est de gérer des données grâce à trois fonctionnalités clés : la collecte de ces données, l’organisation de celles-ci, et enfin la communication avec d’autres logiciels pour leur envoyer ces données.
Il existe plein de domaines d’application, mais dans le domaine du marketing il s’agit d’une plateforme pour collecter les données d’utilisateurs, soit depuis le site internet, l’application mobile, depuis l’interaction avec du contenu publicitaire et même toute action en général, organiser cette donnée et enfin l’utiliser dans le cadre de campagne publicitaire ou marketing ciblées.
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