Basée sur une approche data-driven, la nouvelle offre de Weborama assure aux agences et annonceurs la meilleure efficacité possible pour leurs campagnes vidéo sur YouTube, grâce à une très forte visibilité sur une audience qualifiée.
Weborama lance une nouvelle offre cross device et multi-écrans (web, mobile, CTV…), s’adressant aux agences et aux annonceurs pour les campagnes vidéo déployées sur YouTube, première plateforme vidéo mondiale. Cette offre constitue une véritable nouveauté dans la publicité contextuelle : le ciblage réalisé permet une hausse de 20 % de la visibilité des campagnes et du taux de complétion vidéo par rapport à un ciblage traditionnel. Cette technologie de ciblage nécessite au moins un mois de campagne et un minimum d’investissements de 30 000 euros.
Grâce à l’intelligence sémantique, dont elle est une pionnière, Weborama peut optimiser ces campagnes sur YouTube. L’AdTech dispose en effet d’un socle de données propriétaires riches et granulaires (comportementales, démographiques et intentionnistes). Leur activation, combinée à des signaux contextuels, permet de mettre en œuvre un ciblage puissant, en particulier par centres d’intérêt, moments de vie et types de contenus pour le format vidéo.
La donnée est devenue un levier essentiel pour les annonceurs, et les algorithmes personnalisés de Weborama garantissent une optimisation des résultats et une utilisation plus efficace des budgets de campagnes. Weborama peut ainsi ajuster de manière dynamique les enchères selon les signaux de performance et en privilégiant les vidéos et les chaînes les plus qualitatives et les plus affinitaires.
L’expertise établie de Weborama dans la gestion de campagnes data-driven se combine au pilotage quotidien des achats média, des stratégies de ciblages et de la qualification des audiences, ainsi que le suivi des KPI clés et le partage des apprentissages. Par ailleurs, ce déploiement s’effectue dans un environnement de diffusion contrôlé, dans lequel l’outil de Brand Safety est activé par défaut sur toutes les campagnes, et avec un reporting transparent sur la qualité de diffusion.
La vidéo est devenue incontournable dans la publicité digitale et YouTube s’est imposé comme un acteur majeur pour les investissements publicitaires des annonceurs. Être performant sur ce support est un axe majeur pour Weborama à l’heure de l’accélération de la CTV. Nous sommes convaincus que la connaissance approfondie des utilisateurs est la clé du succès, de même que la puissance de la donnée, qui est au cœur de notre stratégie, est un atout essentiel pour renforcer notre leadership sur ce marché.
Camille Bablet, Head of Media chez Weborama
