L’expertise de Weborama a été mise au service du podcast « Business Class », réalisé par Mobility Business, un service de TotalEnergies. Plus de 50 000 écoutes certifiées ont été générées du podcast dédié aux déplacements professionnels d’aujourd’hui et de demain.
Les équipes Mobility Business de TotalEnergies, en collaboration avec GroupM Nexus, ont choisi l’expertise de Weborama pour faire découvrir son nouveau podcast Business Class. Une série en 5 épisodes sur les déplacements professionnels d’aujourd’hui et de demain. Cette communication innovante, combine un angle inédit et une approche originale, tant sur le fond que sur la forme.
Au total, plus de 50 000 écoutes ont été comptabilisées au cours des 8 semaines de diffusion, avec des performances de campagne exceptionnelles, dont un CTR (Taux de clic) montrant une efficacité remarquable de tous les formats (natif et IAB). De même un excellent reach a été relevé, consécutif à une optimisation quotidienne des différents KPIs, grâce au mix des formats choisis en diffusion (le format 300×600 ayant été le plus performant sur cette campagne).
Pour maximiser le trafic vers la plateforme et obtenir ces résultats, Weborama a employé une méthode en quatre étapes :
- Insights et analyse. L’approche innovante de Weborama, combinant le ciblage contextuel à l’IA générative, a permis d’identifier des thématiques à fort potentiel et de fournir des insights stratégiques, alignant précisément le ciblage avec les centres d’intérêt de l’audience pour maximiser l’impact des campagnes. De plus, les tags de Weborama directement intégrés au sein du site de l’annonceur ont délivré des informations précieuses et ont nourri la qualification de data, permettant de déployer des stratégies éprouvées comme le look-a-like ou même le retargeting media.
- Ciblage et segmentation. Grâce à un ciblage contextuel précis, les dispositifs de communication digitale ont été positionnés sur des environnements éditoriaux soigneusement sélectionnés dans les secteurs identifiés, garantissant une résonance
optimale avec les attentes de l’audience. Par ailleurs, le procédé résultant de la pose des tags Weborama sur le site Mobility Business a conduit à une exploitation des segments d’audience les plus performants, en renforçant l’efficacité des actions menées. En complément, la méthodologie de look-a-like visant à repérer les audiences similaires aux segments les plus performants, s’est traduite par un élargissement de la portée du message, tout en maintenant un haut niveau de pertinence.
- Enrichissement des annonces. En utilisant les dispositifs en place, Weborama a pu intégrer des créations adaptées à ces environnements spécifiques, renforçant leur pertinence et leur attractivité. Ces formats exclusifs et optimisés (natifs et IAB) ont été conçus pour susciter un engagement accru, tout en maximisant les performances.
- Optimisation continue. Tout au long de la campagne, grâce à l’expertise du trading desk de Weborama, un suivi rigoureux des résultats a permis des ajustements en temps réel, tant sur les stratégies de ciblage que sur la répartition des budgets. Cette méthode agile a garanti une optimisation constante pour atteindre les objectifs fixés et améliorer les performances globales.
« Weborama est fier d’avoir accompagné cet ambitieux projet de Mobility Business et
d’en avoir renforcé l’impact. Nous croyons fermement que la data est la clé pour une
activation média réussie : en combinant nos données contextuelles avec l’intelligence
artificielle sémantique, nous créons des stratégies de ciblage innovantes qui permettent
de maximiser l’efficacité des campagnes tout en respectant les exigences de
confidentialité. Le succès de ce podcast montre la pertinence de notre approche.»Camille Bablet, Head of Media de Weborama
