En mettant une technologie universelle au service de ses clients, Weborama propose une réponse innovante dans un marché de la publicité digitale qui ne cesse de se complexifier. Les premiers identifiants intégrés dans cette nouvelle fonctionnalité sont ceux de First-ID.
En tant qu’adtech leader du marché, Weborama a décidé d’intégrer les ID alternatifs dans sa Data Intelligence Platform, exploitant ainsi des identifiants variés comme les cookies tiers, les emails, les ID universels et les PII (Personally Identifiable Information). Elle répond ainsi au nouveau paradigme que rencontrent les acteurs de la publicité digitale, qui ont besoin d’intégrer dans leur feuille de route stratégique une combinaison de solutions de ciblage et de mesure disponibles et complémentaires.
Il n’existe en effet pas de solution unique pour remplacer totalement les cookies tiers. C’est la création d’un stack technologique interopérable et universel qui permettra aux annonceurs et aux éditeurs d’enrichir leurs données first-party, d’activer leurs campagnes marketing et média, et d’en évaluer les résultats.
Avec cette intégration, Weborama permet aux acteurs du marketing et de la publicité digitale de répondre pleinement aux enjeux de la complémentarité des identifiants. Qu’il s’agisse de construire des audiences avec sa Customer Data Platform (CDP), d’activer des campagnes grâce à son AdServer, de collaborer autour de la donnée ou bien de mutualiser les insights via sa Data Clean Room (DCR).
Ces solutions s’inscrivent dans une approche technologique unifiée, permettant aux annonceurs de jouer sur la complémentarité des identifiants disponibles et d’optimiser leurs campagnes tout en restant conformes aux réglementations sur la protection des données.
First-ID : premier partenaire technologique intégré
Les premiers identifiants intégrés dans cette nouvelle fonctionnalité proviennent de la technologie First-ID, avec laquelle Weborama collabore déjà pour des campagnes de retargeting sans cookie tiers via son pôle Média. Cette intégration a été étendue à son pôle Tech & Services, permettant désormais aux clients de créer des audiences personnalisées directement au sein des technologies de Weborama.
Ce partenariat apparaît comme une suite logique au profit de leurs clients communs (366, Covéa, Intermarché, Total, Cofidis…). First-ID était déjà le premier partenaire stratégique de Weborama pour offrir une solution de ciblage publicitaire inédite, en réponse à la disparition des cookies-tiers. L’adtech s’appuie aussi sur des identifiants adaptés aux besoins de ses clients. Ainsi, ceux de la CDP et de la DCR de Weborama peuvent réconcilier l’ensemble de leurs données sur des identifiants First-ID et utiliser ces derniers pour compléter l’omnicanalité des ciblages et de la mesure.
Weborama envisage de nouer des partenariats avec d’autres fournisseurs d’ID afin de consolider son positionnement de technologie universelle, offrant des solutions globales et performantes pour naviguer avec succès dans un paysage publicitaire en pleine mutation.
Grâce à l’intégration des ID alternatifs au sein de nos solutions technologiques, nous offrons à nos clients les moyens d’enrichir leurs connaissance client, d’améliorer leur ciblage et de valoriser leurs audiences first-party en exploitant tous les ID dont ils ont besoin. Ils peuvent ainsi mesurer et vérifier l’impact de leurs activation marketing ou média avec plus de précision. C’est cette combinaison de flexibilité technologique et de performance qui leur permet d’obtenir des résultats optimisés tout en restant conformes aux exigences réglementaires.
Antoine Bsaibes, Head of Tech & Services, Weborama
A PROPOS DE WEBORAMA, The Data Intelligence Platform
Centré sur le management et la valorisation des données clients, Weborama a développé et connecté un ensemble de technologies (dans les domaines de IA, l’intelligence artificielle sémantique et comportementale, le data lake, la data clean room, la data science, les insights…) qui permettent aux annonceurs, aux agences et aux éditeurs d’acquérir, de retenir et de valoriser leurs audiences et d’activer des publicités ciblées, consistantes et pertinentes dans le nouvel univers cookieless, IDless et multi-devices. Weborama opère en Europe et aux Etats-Unis.
