“Dans ce monde hybride, grosso modo, 40% des inventaires peuvent être adressés avec les cookies tiers, les 60% restants devant être activés et mesurés avec des solutions cookieless. Cela oblige les marques à repenser les indicateurs clés de performance prioritaires pour leurs campagnes afin qu’ils soient adaptés à ces deux mondes car dans un système hybride il sera nécessaire de pondérer les résultats pour aboutir à un seul résultat”, explique Margarita Zlatkova, Head of Data & Programmatic chez Weborama dans un article du Journal du Net.
Retail media : les stratégies de mesure gagnantes
Dans un environnement où le retail media occupe une place centrale dans les stratégies marketing, la mesure de...
