En utilisant le nouveau score d’attention d’Adloox, Weborama permet aux agences média et aux annonceurs d’activer, d’optimiser et de mesurer leurs campagnes de branding et performance, sans cookie tiers, ni ID.
Weborama et Adloox sont des partenaires de longue date. Depuis 2012, Weborama intègre la technologie de vérification d’Adloox dans 100% des campagnes opérées par son Trading Desk pour la prévention de la fraude, la mesure de la qualité média et la Brand Safety.
Pour Weborama, premier acteur du secteur à avoir démontré l’efficacité de l’activation contextuelle sémantique pour des campagnes de Branding et de Performance, l’intégration du scoring d’attention d’Adloox permet de franchir une autre étape en réponse aux nouveaux défis que pose la disparition des cookies tiers. En effet, celui-ci permet d’évaluer la capacité d’une annonce à capter et retenir l’attention des utilisateurs. Il fonctionne sur diverses plateformes publicitaires, leviers et typologies de médias, du desktop à l’in-app, ce qui en fait un outil beaucoup plus versatile que les méthodes probabilistes actuellement déployées. Cet indicateur est pensé pour être un nouvelle “currency” industrielle, permettant aux annonceurs et agences d’optimiser leurs campagnes publicitaires en Open Auction efficacement, à l’aide d’un score unique allant de 1 à 100, rassemblant plusieurs indicateurs clés comme celui de la visibilité et de l’interaction, et invalidant par défaut les impressions réalisées sur trafic invalide (guidelines du MRC).
Ainsi, le score d’Adloox :
- Mesure l’attention que sur du trafic humain et brand-safe
- Détecte si la publicité a été entièrement visualisée et pendant combien de temps.
- Analyse le ratio de la publicité sur l’écran, l’onglet ou la fenêtre active
- Détecte si l’utilisateur a interagi avec la publicité ou l’écran.
Tous ces critères sont utilisés pour construire le score d’attention pour chaque impression.
“Nous sommes fiers de renforcer notre partenariat avec Adloox. L’analyse sémantique est un facteur clé de succès de l’attention publicitaire. En intégrant le score d’attention d’Adloox, nous enrichissons la proposition de valeur de notre Trading Desk Média & Insights. Le critère de l’attention nourrira le scoring de son IA sémantique pour garantir la cohérence du message publicitaire de l’annonceur avec le contenu des pages web sur lequel il est présent : plus la campagne sera diffusée dans un environnement contextuel fort, plus le message publicitaire a des chances d’obtenir de meilleurs résultats.”
- Mykim Chikli, CEO EMEA, Weborama
“Weborama est une référence dans l’ad tech mondiale et un partenaire de longue date d’Adloox, la combinaison de nos technologies permet aux annonceurs de basculer sans attendre vers un targeting pérenne. Notre objectif est de proposer au marché une nouvelle currency. 14 ans de mesure de qualité des publicités digitales nous ont montré à quel point simplicité, transparence et respect des guidelines sont les maîtres mots quand il s’agit de faire bouger les lignes. L’ambition que nous avons avec ce score, unique aujourd’hui sur le marché, c’est qu’il soit reconnu comme une référence pour le buy side comme le supply side avec comme but l’optimisation des campagnes publicitaires. C’est pourquoi nous lançons en parallèle de notre mesure notre « Attention Calculator »: en accès libre et disponible sur notre site, il permet à l’ensemble du marché de connaître le score moyen d’un site que nous avons mesuré et de le comparer au benchmark.”
- Romain Bellion, CEO chez Adloox
À propos d’Adloox
Adloox est la seule plateforme européenne indépendante de vérification et de mesure publicitaire. Depuis 2009, Adloox développe une technologie propriétaire de pointe pour garantir que tous ses clients (annonceurs, agences, éditeurs), ainsi que les plateformes technologies côté acheteur, soient protégées contre les types de fraude publicitaire les plus sophistiqués, tout en garantissant que les publicités soient visibles, diffusées dans un environnement de marque sécurisé et reçoivent le meilleur taux d’attention de la part des utilisateurs.
En offrant des données transparentes et granulaires uniques, Adloox permet à ses clients d’optimiser l’efficacité de leurs dépenses publicitaires et de maximiser leurs investissements médias, contribuant ainsi aux objectifs stratégiques globaux de l’entreprise. Adloox couvre tous les marchés du monde avec des bureaux à Paris, Londres et New York. En savoir plus sur adloox.com
