La revanche du ciblage contextuel et l’ascension du retail média.
Après des années de délibérations et d’anticipations, le monde du numérique et de la publicité se prépare à entrer dans une nouvelle ère, marquée par la disparition progressive des cookies tiers sur Google Chrome, le navigateur dominant à l’échelle mondiale. Cette transition, prévue pour commencer début 2024, représente un véritable tournant pour l’industrie, incitant les acteurs du secteur à adopter des solutions alternatives.
En dépit des avancées technologiques et des adaptations stratégiques, cette mutation soulève des questions fondamentales sur l’identification numérique et le ciblage publicitaire. Cette transition vers le « cookieless » semble s’annoncer non pas comme une simple tendance, mais plutôt comme une étape inévitable et décisive dans l’évolution de la publicité numérique. Alors que l’industrie se prépare à naviguer dans ces eaux inexplorées, un panel d’acteurs explore les tendances à venir pour le secteur.
