Avant la fin des cookies tiers, la donnée first party était chasse-gardée. Aujourd’hui, la donne a changé. Poussée par l’innovation technologique et la création de nouvelles plateformes Privacy by Design et RGPD-friendly, la data collaboration avec des partenaires stratégiques est devenue clé dans le nouveau contexte de la publicité ciblée, nous explique Mykim Chikli, MD EMEA de Weborama.
Parmi les différentes solutions alternatives aux cookies tiers, la Data Clean Room, s’affirme comme le préalable indispensable à la data collaboration. Elle est l’option la plus rassurante pour les annonceurs. Il s’agit en effet d’une technologie qui permet d’échanger et de partager des données dans un environnement sécurisé, d’en limiter l’accès uniquement à ceux qui y sont autorisés, dans le respect des réglementations en matière de vie privée et en limitant les risques de violation des données.
