Le guide, réalisé par les membres d’Alliance Digitale dont Weborama, représentant l’ensemble des acteurs de la chaîne publicitaire, est à destination des annonceurs, agences conseil et équipes de media trading.
Il a pour objectif d’aider les professionnels de la publicité à adopter des pratiques plus durables et à réduire l’impact environnemental des campagnes publicitaires programmatiques.
Ce guide de bonnes pratiques est un premier pas qui tente de façon objective et humble d’apporter des solutions pratiques que nous pouvons tous collectivement mettre en place. Il sera mis à jour régulièrement en fonction des retours d’expérience et des avancées techniques offertes.
La publicité digitale programmatique est une méthode d’achat d’espaces publicitaires qui utilise des algorithmes pour diffuser des publicités en temps réel en fonction des données des utilisateurs. Bien que cette méthode ait permis de rendre la publicité plus efficace et plus pertinente pour les consommateurs, elle peut également avoir un impact environnemental important en raison de l’utilisation de serveurs informatiques énergivores et de l’augmentation du trafic de données.
Le guide propose une série de recommandations rassemblées autour de 6 grands principes :
- Éliminer le gâchis des impressions publicitaires et des données inutiles
- Activer des ciblages bas-carbone
- Diffuser des créations et formats plus légers
- Choisir des outils responsables
- Adopter la sobriété dans les outils utilisés
- Mesurer l’empreinte carbone de ses campagnes
A l’occasion de la sortie du guide des Eco-gestes, Alliance Digitale organise un petit-déjeuner le 21 avril prochain à l’auditorium du journal Le Monde sur le thème : « Comment réduire l’impact environnemental de la publicité programmatique ? » Margarita Zlatkova, Directrice Activation Media & Programmatique de Weborama, interviendra sur la table ronde « Comment réduire l’impact environnemental de la publicité ? » animée par Jérôme Bouteiller !
Au programme, les témoignages et uses cases d’agences médias, AdTech et régies publicitaires.
Venez assister au petit-déjeuner et découvrez les éco-gestes de l’achat média programmatique pour adopter des pratiques plus durables et à réduire l’impact environnemental des campagnes publicitaires.
