La mesure de l’attention fait référence à la capacité d’évaluer et de quantifier l’attention portée à un
format publicitaire. Elle détermine l’efficacité du message dans la captation de l’attention des consommateurs.
L’objectif de la mesure de l’attention est de comprendre comment les consommateurs interagissent avec le contenu publicitaire. Cela permet d’optimiser la création et la stratégie de ciblage pour maximiser l’attention et l’engagement des consommateurs.
La mesure de l’attention évalue :
1. L’expérience publicitaire offerte à l’internaute sur la page afin d’éviter la saturation publicitaire,
2. La mesure d’une visibilité authentique de la publicité en analysant le positionnement de la publicité et le temps de visibilité de celle-ci à l’écran.
3. L’affinité contextuelle entre la publicité et le contenu de la page. Après avoir passé au crible ces vingtaines de critères, l’annonceur se voit attribuer un score d’attention, sur une échelle de 0 à 100.