En publicité, le terme “look alike” fait référence à une technique de ciblage publicitaire où une entreprise utilise des données démographiques, comportementales ou d’achat de ses clients existants pour trouver des personnes qui leur ressemblent. Les publicitaires peuvent utiliser ces données pour diffuser ces mêmes publicités ciblées auprès d’un public similaire, afin d’augmenter les chances que ces nouvelles personnes achètent leur produit ou service.
Avec la fin programmée des cookies tiers, nous pouvons parler également de “look alike contextuel”. L’objectif reste le même qu’avec la technique du look alike via les cookies, mais nous rajoutons ici notion de contexte éditorial dans lequel est diffusé la publicité. Cette technique utilise donc des informations sur le contenu de la page web ou de l’application mobile sur laquelle l’annonce est affichée et ce, pour créer une audience similaire, et donc favoriser la transformation.
