Martedì 21 novembre 2023 – Weborama, leader nella pubblicità cookieless grazie alla sua intelligenza artificiale semantica, annuncia un’importante trasformazione del suo AdServer, Weborama Campaign Manager (WCM). Weborama intende affrontare le sfide della raccolta dati e della misurazione senza cookie integrando le API della Privacy Sandbox, che sarà pienamente operativa nel 2024. Questa trasformazione, che include l’integrazione delle API della Privacy Sandbox, consentirà a Weborama di affrontare le due sfide principali che gli inserzionisti e le loro agenzie media affronteranno quando i cookie di terze parti verranno rimossi: acquisizione delle audience e misurazione delle campagne.
A partire dal 2024, Google impedirà l’uso dei cookie di terza parte per il targeting degli utenti, spingendo le aziende a esplorare alternative come il targeting contestuale, la Privacy Sandbox e gli ID universali. Dato che Google Chrome rappresenta il 60% di tutti gli utenti, l’impatto di questi cambiamenti sarà significativo.
Il marketing digitale sta passando da un’era incentrata sull’individuo a un approccio basato sulle coorti e questo cambiamento fondamentale del mercato sta determinando un’evoluzione significativa negli approcci di targeting e misurazione:
- L’impossibilità di indirizzare gli utenti in base al loro profilo comportamentale,
- Perdita di una visione olistica delle campagne, con conseguente reporting meno accurato e frammentato.
- Difficoltà nel monitorare i KPI delle campagne in tempo reale.
Weborama ha deciso di integrare le API Privacy Sandbox nel suo AdServer per due ragioni principali:
- Acquisizione del pubblico: grazie al suo AdServer, Weborama è in grado di raccogliere gli argomenti e le URL visitate dagli utenti. La potenza dell’intelligenza semantica di Weborama permette di arricchire i Topics grazie alla precisione dell’analisi contestuale di Weborama. Questa soluzione fornisce un livello di granularità più preciso rispetto al targeting basato solo dai Topics.
- Misurazione delle campagne: integrando i dati forniti dalle Attribution API di Privacy Sandbox, Weborama pone le basi per la misurazione senza cookie attraverso il suo AdServer. I due livelli di reporting offerti da Privacy Sandbox saranno integrati in Weborama Campaign Manager: reporting a livello di evento per l’ottimizzazione della campagna e reporting aggregato per il reporting e la valutazione della campagna.
“Le deadlines che segnano il percorso verso il cookieless si stanno avvicinando. Weborama è un attore chiave in questa transizione, fornendo risposte operative alle domande degli inserzionisti, in particolare sulla raccolta di dati senza cookie, sul targeting nell’open web e sulla misurazione dei media. L’esperienza di Weborama nell’intelligenza artificiale semantica è una risorsa inestimabile per orientarsi nel nuovo paradigma della pubblicità digitale”.
Alain Levy, CEO, Weborama.
WEBORAMA, The Data Intelligence Platform
Focalizzata sulla gestione e la valorizzazione dei dati, Weborama ha sviluppato e collegato un insieme di tecnologie (nei campi dell’AI, dell’intelligenza artificiale semantica e comportamentale, del data lake, della data clean room, della data science, degli insight…) che consentono a inserzionisti, agenzie ed editori di acquisire, fidelizzare e monetizzare il proprio pubblico e di attivare una pubblicità mirata, coerente e rilevante nel nuovo mondo cookieless, IDless e multi-device. Weborama opera in Europa e negli Stati Uniti. weborama.com
